Mężczyzna w wytartym czerwonym podkoszulku włącza w swoim ogródku piłę mechaniczną, by po chwili unieść ją nad głową i zacząć kręcić nią kółka. Być może to nuda, chęć poeksperymentowania, nietypowe zamiłowanie do niebezpiecznych przedmiotów przelatujących w niewielkiej odległości od twarzy – ale na pewno brak pomyślunku.

Na szczęście – komentują nadawcy kampanii – mózg nie jest organem do przeszczepu. Mówi o tym hasło projektu: „8 of his/their organs can be donated. Luckily for us his/their brain is not one of them” („8 z jego/ich organów nadają się do przeszczepu. Na szczęście dla nas, jego/ich mózg nie jest jednym z nich”). Na plakatach wchodzących w skład kreacji zobaczyć można robotnika budowlanego, który uznał, że dobrym pomysłem będzie cięcie drewnianej deski na plecach kolegi, czy też grupki znajomych przygotowujących sobie tosty w basenie. Na trzecim plakacie prezentowany jest spawacz wykonujący swoją pracę niebezpiecznie blisko butli z łatwopalnym gazem. Jeśli masz robić głupie rzeczy, przynajmniej zostań dawcą – komentuje opis filmu reklamowego umieszczonego na YouTube.

Celem kampanii jest, poprzez wzbudzenie zainteresowania kontrowersyjnym spotem i plakatami, przekonanie ludzi do idei przekazywania organów do przeszczepu. Pomysłodawcą projektu jest fundacja Re-born to be Alive. Wykonawcą kreacji była agencja Duval Guillaume z Belgii.

Anna Cieciera