PZU ponownie mówi o bezpieczeństwie na drodze. „Mistrzu, zwolnij” to nowa odsłona kampanii „Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym”. Jak pokazują dane, wciąż istnieje duża potrzeba edukacji w tym temacie. W ubiegłym roku na polskich drogach zginęło blisko 1 900 osób, zaś w czasie tegorocznych wakacji odnotowano niemal 350 ofiar śmiertelnych. Partnerem kampanii jest Polska Policja. Spot towarzyszący akcji wyreżyserował Jan Komasa. 

– Analizując zachowania kierowców widzimy, że często zbyt optymistycznie oceniają swoje umiejętności na drodze. To złudne poczucie kontroli bywa śmiertelnie niebezpieczne. Dlatego, nawiązując do sukcesu naszej kampanii sprzed dekady, chcemy jeszcze dobitniej przypomnieć, jak ważne za kierownicą są wyobraźnia i zdrowy rozsądek – mówi Tomasz Tarkowski, członek zarządu PZU SA czasowo wykonujący obowiązki prezesa zarządu PZU SA.

– Na przestrzeni ostatnich lat odnotowujemy sukcesywny spadek liczby wypadków i ofiar na polskich drogach, jednak statystyki nie pozostawiają złudzeń — wciąż zbyt wielu kierowców przekracza prędkość, podejmuje ryzykowne manewry i ignoruje podstawowe zasady bezpieczeństwa – dodaje nadinspektor Roman Kuster, Pierwszy Zastępca Komendanta Głównego Policji. 

W ciągu ostatnich 10 lat na polskich drogach zginęło blisko 25 000 osób.[1] Tylko w 2024 roku Policja odnotowała[2]:

– ponad 21 000 wypadków drogowych,

– niemal 1 900 ofiar śmiertelnych,

– blisko 25 000 rannych,

– ponad 2,4 miliona przekroczeń prędkości (ponad 6 600 wykroczeń dziennie).

Ogólnopolska kampania i spot Jana Komasy

W odpowiedzi na te statystyki, PZU ruszyło z kampanią w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych, digitalu i w kinach w całej Polsce, w czasie której będzie prezentować trzy wersje spotu w reżyserii uznanego polskiego reżysera Jana Komasy. Będą one pokazywać niebezpieczne zachowania kierowców i ich konsekwencje.

Do polskich kierowców trafi też milion naklejek z hasłem „Mistrzu, zwolnij”. W ramach współpracy z Policją jej funkcjonariusze, w czasie kontroli drogowych na drogach w całej Polsce, będą rozdawać kampanijne naklejki i ulotki oraz edukować kierowców nt. bezpiecznej jazdy. Naklejki będzie można również dostać od agentów PZU oraz pracowników oddziałów PZU.

W sąsiedztwie najważniejszych dróg i popularnych tras wakacyjnych można ponadto zobaczyć billboardy, które wprost przypominają kierowcom, że najbardziej ryzykowna część podróży to często ostatnie kilometry przed celem. Zmęczenie, pośpiech i myśl, że został tylko kawałek potrafią uśpić czujność nawet najbardziej doświadczonych kierowców. Łącznie w miejscach o wzmożonym ruchu na terenie całej Polski znajduje się ponad 100 wielkoformatowych nośników.

Dodatkowo PZU będzie realizować działania aktywizujące odbiorców kampanii. Zwycięzcy internetowego konkursu będą mogli sprawdzić  i udoskonalić swoje umiejętności jazdy samochodem na torze bezpiecznej jazdy. Po ulicach Warszawy będzie jeździć specjalnie oznaczone auto, które będzie jechać dokładnie tyle, ile wynosi dozwolona prędkość w danym miejscu.

Kampania prewencyjna PZU „Mistrzu, zwolnij” ruszyła 2 września i potrwa do końca miesiąca. Koncepcję kreatywną opracowała agencja 2012, spoty zostały wyprodukowane przez Papaya Films, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy re58 (dawna Sigma Bis).

[1] Dane Komendy Głównej Policji z lat 2015-2024.

[2] Dane z raportu „Wypadki drogowe w Polsce w 2024 roku” Komendy Głównej Policji.

oprac. Karolina Sendal