Metka na odzieży nie służy jak dotychczas prezentacji marki, ale przybliżeniu konsumentowi krótkiej historii życia dorosłych (lub dzieci!), którzy wybrane ubranie wyprodukowali. Na przypiętej, cienkiej i niestandardowo długiej etykiecie można znaleźć informację w którym kraju Trzeciego Świata odzież powstała (Bangladesz, Sierra Leone, Kambodża), w jakim wieku było dziecko (9-12 lat), w jak dramatycznych warunkach żyją opisani ludzie i jaki los zmusił ich do tak ciężkiej pracy.

Choroby, zatrucia, brak dostępu do lekarstw, odpowiedniej odzieży ochronnej, niebezpieczne warunki pracy, ogromne ryzyko zagrożenia życia i zdrowia to tylko kilka z wymienionych na metce historii. Inicjatorem kampanii jest organizacja CFTN (Canadian Fair Trade Network), która działa na rzecz podnoszenia świadomości i wspierania fair trade/sprawiedliwego handlu w Kanadzie. Fair trade jest międzynarodowym ruchem konsumentów, firm i organizacji pozarządowych który dąży między innymi do wyeliminowania ubóstwa i rzuca wyzwanie praktykom handlowym, które utrzymują ludzi w nędzy. Kampanię przygotowała agencja Rethink.

Katarzyna Płaza