Podczas komentowania pierwszych minut tego meczu nie padło nazwisko żadnego piłkarza. Komentatorzy zamiast nazwisk do zasygnalizowania, kto jest przy piłce używali numerów graczy. Dopiero po kilku minutach ujawniono komunikat „In Paraguay, before the year, 1 of 4 children is not enrolled in the civil registration. What does your candidate think about that? Ask him.” ("W Paragwaju co 4. dziecko przed ukończeniem pierwszego roku życia nie ma uregulowanego statusu prawnego Co o tym sądzi twój kandydat? Zapytaj go").

W Paragwaju co 4 dziecko nie istnieje dla państwa, ponieważ rodzice nie zadbali o świadectw urodzenia, czy regulacje statusu prawnego malucha. Jakie wynikają z tego problemy tłumaczy Nils Kastberg, Dyrektor UNICEF dla Ameryki Łacińskiej i Karaibów: „Kiedy nie rejestrujemy swoich dzieci odmawiamy im podstawowych praw takich jak możliwość uczęszczania do szkoły, ochrony zdrowotnej, paszportu, czy bycia częścią rodziny, poza tym nie chroni ich nic przeciwko poważnym zbrodniom jak handel dziećmi”. Powoduje to wykluczenie już na starcie.

UNICEF aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców wykorzystał miłość Paragwajczyków do piłki nożnej i umieścił swój komunikat w jednym z najważniejszych meczów sezonu. Kampania przypominała o tym problemie także w kontekście wyborów prezydenckich – każdy z kandydatów w późniejszej rozmowie z przedstawicielami organizacji zobowiązał się do przeprowadzenia odpowiednich działań.

Autorzy małymi kosztami dotarli do ogromnej liczby osób. O skuteczności kampanii zadecydowało oryginalne i kreatywne podejście do problemu. Taki początek meczu musiał wywołać konsternację i zainteresowanie telewidzów. Komunikat ujawniony później trafił na podatny grunt w postaci skupionych i pobudzonych meczem kibiców. Wszystko to spowodowało, że kampania szybko stała się wirusowa.

Michał Kaczmarek