Kanadyjska organizacja MADD – Mothers against drunk driving – od końca 2005 roku, ze szczególną intensyfikacją działań w okresie świąt Bożego Narodzenia, przez ponad rok prowadziła bardzo wyrazistą kampanię mającą na celu wyeliminowanie prowadzenia samochodu po wypiciu alkoholu lub zażyciu narkotyków. „Matki” są bardzo zdeterminowane i zapowiadają, że ich ambicją jest całkowite wyeliminowanie takich praktyk w Kanadzie. Zwłaszcza tak głupich, jak upijanie się po zdanych egzaminach i jeżdżenie po mieście samochodami.

Słynne są czerwone wstążki z napisem MADD przypominające o idei „Piłeś? Nie jedź” rozdawane przez wolontariuszy co roku w okresie świąt kierowcom by przywiązywali je do samochodów. W akcję zaangażowane są General Motors Canada i Bordertown Pontiac.

Za kreacje (outdoor i bardzo sugestywne plakaty w toaletach przypominające o konsekwencjach jazdy w stanie nietrzeźwym) odpowiedzialna była agencja Calder Bateman Communications. Siłą kampanii jest niewątpliwie nadawca, czyli matki, a także krewni i bliscy ofiar wypadków samochodowych. MADD powstało w 1990 roku by zapobiegać wypadkom drogowym i wspierać ofiary zarówno wypadków na drodze, jak i przestępczości w ogóle.

Według statystyk każdego dnia w Kanadzie giną 4 osoby w wypadku samochodowym spowodowanym przez pijanego kierowcę.