Mały Książę i Kundelek

„Zaguate” to odpowiednik polskiego słowa „kundel”. Szacuje się, że w Kostaryce, kraju o populacji ok. pięciu milionów mieszkańców, żyje ponad dwa miliony „zaguates”. To spory społeczny problem, z którym postanowiło uporać się Territorio de Zaguates (w luźnym tłumaczeniu Kraina Kundelków) – największe tamtejsze schronisko dla bezdomnych zwierząt. Głównym celem zainicjowanej przez nich kampanii była zmiana nastawienia społecznego wobec adopcji psów nierasowych.

Punktem wyjścia projektu The Little Prince Zaguate Edition było wykorzystanie kultowej, opublikowanej po raz pierwszy w 1940 roku książeczki dla dzieci „Mały Książę”, autorstwa Antoine de Saint Exupéry, zawierającej jeden z najpiękniejszych w historii literatury opisów przyjaźni – między tytułowym bohaterem a lisem. Twórcy kampanii dokonali w treści książki zaledwie dwóch zmian: słowo „lis” zamienili na „kundelek” („zaguate”), natomiast słowo „oswoić” na „adoptować”. By zaś historia była spójna, stworzyli również nową oprawę graficzną zmodyfikowanej historii:

Inicjatywa The Little Prince Zaguate Edition okazała się bezprzykładnym sukcesem: szacuje się, że od momentu startu kampanii, tj. publikacji nowej wersji „Małego Księcia”, wskaźnik adopcji psów nierasowych wzrósł w Kostaryce o 1300 procent. Natomiast książeczka „The Little Prince Zaguate Edition” stała się bestsellerem, przy okazji przyczyniając się do zwiększenia czytelnictwa w tym kraju. Film stanowiący szczegółowy zapis kampanii można obejrzeć poniżej: