Roznegliżowana modelka prowokująco dotyka swojego ciała, nagle spod majtek wyjmuje… jądra. To dopiero zaskoczenie! Zalotnym głosem, jak gdyby nigdy nic się nie stało, instruuje odbiorców, jak należy je badać. Uwodzi i edukuje jednocześnie.

Viralowy film przygotowany przez agencję JWT z Londynu na zlecenie organizacji Male Cancer Awereness Campaign propagującej profilaktykę nowotworową, zaczyna się niemalże jak film porno. Seksowna blondynka – w tej roli Rhian Sugden, znana w Wielkiej Brytania modelka – zalotnym głosem pyta, czy mężczyzna przed ekranem chce zobaczyć, jak sama się pieści. Po chwili jednak widz nie jest już pewien twierdzącej odpowiedzi. Modelka odsłania bowiem ukrytą w bieliźnie parę bardzo realistycznie przedstawionych jąder i poddaje je badaniu, informując jednocześnie, jak należy je dotykać, aby wykryć wczesne oznaki nowotworu.

Celem kampanii jest dotarcie do młodych mężczyzn, którzy są szczególnie narażeni na nowotwór jąder, a którzy rzadko myślą o jego profilaktyce i zawstydza ich ta tematyka. Zaproszenie do współpracy modelki, której rozbierane zdjęcia zdobią rozkładówki męskich pism, wydaje się działaniem prowokującym i bazującym na seksistowskich stereotypach, lecz realizatorom kampanii prawdopodobnie ułatwiło to bardzo dotarcie do grupy docelowej.

Szkoda może, że z powodów obyczajowych film wyreżyserowany przez znanego fotografa Rankina, w którym tło muzyczne stanowi utwór Peaches "Boys Wanna Be Her", nie może pojawić się w publicznej telewizji i jego dystrybucja ograniczona jest do internetu. Więcej informacji o kampanii znajduje się na stronie malecancer.org.
T. Karwat-Seko