List na butelce

Wiadomość w butelce to sygnał, że pomocy potrzebuje ktoś, kto jest daleko. Niekoniecznie musi to być samotny rozbitek, dryfujący po oceanie.

W ramach przeprowadzonej w styczniu b.r. kampanii, do sprzedawanych w największych hiszpańskich supermarketach butelek z wodą doczepione zostały etykietki. Były to mini-formularze, wypełnione własnoręcznie przez kilkuletnich uczniów szkół podstawowych w Meksyku, Gwatemali, Hondurasie i innych krajach Ameryki Łacińskiej. Każde z dzieci na swoim „labelu” wpisywało swoje imię, podstawowe dane o sobie oraz to, kim chciałoby zostać w przyszłości. Do zakupu wody zachęcało Hiszpanów hasło kampanii: „We have told you our dream. Can you help us fulfill it?” („Powiedzieliśmy Ci o naszym marzeniu. Czy pomożesz nam je spełnić?”).

W ciągu pierwszych tygodni sprzedanych zostało 10 tysięcy butelek wody, w następnym miesiącu – kolejne 20 tysięcy. Wszystkie z nich zostały umieszczone w specjalnie utworzonym katalogu w internecie – tak, by każdy kto kupił jedno z osobiście wyznanych „marzeń”, mógł sprawdzić, kim pragną być w przyszłości pozostałe dzieci. Dochody ze sprzedaży przeznaczone zostały na wsparcie działań inicjatora akcji, meksykańskiej fundacji Altius, od 1963 roku pomagającej ubogim młodym ludziom na niemal każdym szczeblu edukacji w osiąganiu wymarzonego przez nich wykształcenia.

Działania promocyjne kampanii, stworzonej przez agencję Leo Burnett, prowadzone były na bardzo wielu płaszczyznach w taki sposób, aby miały szansę dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. „Wiadomość w butelce” była reklamowana m.in. na blogach, Facebooku oraz Twitterze. Zastosowano także metodę marketingu wirusowego, powstał spot telewizyjny i radiowy.

Edukacja młodych mieszkańców Ameryki Łacińskiej w dużym stopniu zależy do wsparcia finansowego organizacji pozarządowych. Przykładowo, w Meksyku tylko 1% budżetu państwa przeznaczane jest na system szkolnictwa, a obowiązkowa edukacja obejmuje tylko 6 klas szkoły podstawowej.
E. Janota