Książki są ciężkie, niebezpieczne i uzależniają

"Nie czytaj. Wystarczy, że inni czytają" – do czytania książek zniechęcają Andrzej Seweryn, Hubert Urbański, Tomasz Kammel, Joanna Brodzik, Paulina Holtz, Michał Szpak, Alicja Resich-Modlińska, Michał Żebrowski. Książki są niebezpieczne, ciężkie, drogie i uzależniają, a czytanie to strata czasu.

Aktorzy, dziennikarze, ludzie kultury biorą udział w przewrotnej kampanii "Czytaj! Zobacz więcej" realizowanej przez MyWorks Studio dla Biblioteki Uniwersyteckiej w Warszawie i dla firmy Bibliocreatio tworzącej kolekcje książkowe na zamówienie. Kampania bazuje na stereotypach dotyczących książek i wymówek tłumaczących nieczytanie. Powstała z okazji Światowego Dnia Książki, który obchodzony jest 23 kwietnia.

Reklama została zrealizowana według modelu powtarzanego w różnych kampaniach, który polega na karykaturalnym zniechęcaniu do wykonania pewnej czynności, a zabieg ten ma przynieść odwrotny rezultat – tak np. wyglądała kampania "Please Don’t Vote" (pozornie zniechęcająca do glosowania), w której wystąpiło wiele amerykańskich gwiazd, m.in. Leonardo DiCaprio, Natalie Portman, Jennifer Aniston, Halle Berry i Dustin Hoffman.