Paradokument w służbie segregacji śmieci? Na takie rozwiązanie postawili twórcy kampanii „Nie mieszasz, jesteś w porządku”. Poznajcie Krystiana, który mieszka z rodzicami. Jak się okazuje, to nie jego jedyny problem.

Celem kampanii jest uporządkowanie wiedzy o segregacji bioodpadów kuchennych wśród Polek i Polaków. Przekaz nie opiera się na standardowych ostrzeżeniach, zamiast tego stawia na budowanie poczucia sprawczości i dumy. Wszystko w lekkiej i przyjaznej formie. Główną oś stanowi spot w konwencji paradokumentu. Bohaterem jest 32-latek Krystian. Wciąż mieszka z rodzicami, a na dodatek… zobaczcie sami!

Kampanie uzupełniają także plakaty autorstwa ilustratora Karola Banacha, które można zobaczyć w przestrzeni miejskiej na słupach, przystankach oraz na ekranach w komunikacji miejskiej w Warszawie.

Punktem wyjścia do założeń akcji był ogólnopolski raport z badania opinii „Zmieszani w kwestii bioodpadów – co Polki i Polacy wiedzą o kuchennych odpadach bio?”, przeprowadzonego przez organizatora kampanii Bioodpady.pl we współpracy z agencją badawczą Opinia24.

Jakie są główne wnioski płynące z badania?

Tylko 45% Polek i Polaków wie, że segregacja bioodpadów jest obowiązkowa, choć przepisy obowiązują w całym kraju od stycznia 2021 roku. Dane są jeszcze bardziej niepokojące, gdy przyjrzeć się praktykom. Wprawdzie 71% mieszkanek i mieszkańców miast wojewódzkich deklaruje segregację bioodpadów kuchennych, ale niemal połowa robi to tylko od czasu do czasu. 18% przyznaje, że czasem wrzuca je do odpadów zmieszanych. 40% badanych w ogóle nie wie, co dzieje się z bioodpadami po ich odbiorze.

Jak pokazuje raport, główną barierą nie jest brak motywacji, lecz chaos informacyjny i poczucie braku sensu. Gdy 40% Polek i Polaków nie wie, co dzieje się z posegregowanymi bioodpadami, trudno się dziwić niechęci do działania.

Konkretne korzyści

Twórcy kampanii postawili na konkrety. Prawidłowo wysegregowane bioodpady kuchenne to nie śmieci, lecz cenny surowiec. Mogą stać się źródłem biogazu dostarczającego odnawialną energię, naturalnym nawozem dla rolników czy po prostu kompostem przydatnym w ogródkach. Problem w tym, że zaledwie 35% Polek i Polaków wie o możliwości przetwarzania bioodpadów na nawóz, a inne odpowiedzi (energia, biopaliwo, biogaz) pojawiały się u najwyżej 1–2 proc. badanych.

Więcej o kampanii: jesteswporzadku.pl

oprac. Karolina Sendal