Krasnoludki to niewidoczne, magiczne istoty, są pomocne i przypominają o dzieciństwie – na bazie tych skojarzeń powstał pomysł przeprowadzenia kampanii dla Towarzystwa Przyjaciół Centrum Zdrowia Dziecka w Warszawie. Akcja przedstawia przekazanie 1 % podatku jako niewidoczną pomoc, która udzielana jest dzieciom.

Kampania prowadzona jest na stronie internetowej www.zostankrasnoludkiem.pl oraz na Facebooku. Strona poprzez specjalny kreator pozwala każdemu sprawdzić, jak wyglądałby jako krasnoludek. Cała akcja polega na
rekrutacji kolejnych, pomagających krasnoludków. Dopiero po stworzeniu krasnoludka o własnej twarzy, czyli w momencie, kiedy użytkownik staje się krasnoludkiem, dowiaduje się, że aby być nim naprawdę powinien przekazać 1% podatku dla Towarzystwa Przyjaciół Centrum Zdrowia Dziecka w Warszawie.

Akcję przygotowała agencja marketingu zintegrowanego Connectmedica.