Początek grudnia to czas, gdy amerykańska firma Pantone wybiera Kolor Roku. Wydarzenie zazwyczaj wzbudza sporo emocji i komentarzy, przede wszystkim jednak wpływa na szeroko pojęte trendy we wzornictwie, modzie i kulturze. Tegoroczny wybór okazał się wyjątkowo kontrowersyjny. Kolorem 2025 roku został bowiem odcień 17-1230 Mocha Mousse. Według Pantone Color Institute: rozgrzewający, brązowy odcień nasycony bogactwem, karmiący nas aluzjami do pysznych właściwości czekolady i kawy oraz realizujący na nasze pragnienie komfortu. Według licznych, złośliwych opinii: po prostu kolor odchodów.

Marokańska agencja Boomerang Communication z Casablanki postanowiła wykorzystać medialny szum wokół wyborów Koloru Roku do zrealizowania kampanii społecznej podnoszącej świadomość na temat kryzysu humanitarnego w Gazie. Dla wielu rok 2025 nie jest rokiem komfortu – tłumaczą twórcy inicjatywy. – A Mocha Mousse w niezamierzony sposób odzwierciedla dominujące odcienie miasta rozdartego wojną. Cel kampanii – przekierowanie uwagi z powierzchownego globalnego trendu na krytyczną sytuację humanitarną w konkretnym rejonie świata, ma mobilizować odbiorców do wymiernego wsparcia dla Gazy poprzez darowizny i petycje oraz udostępnianie treści za pośrednictwem hashtagów kampanii.

Równocześnie jednak kampania The Color Of The Year ma stanowić wyzwanie dla branż kreatywnych – modowych, projektowych i kulturalnych – aby zastanowiły się nad swoją rolą we wzmacnianiu lub ignorowaniu globalnych niesprawiedliwości.

txt: Dorota Chrobak