„Key Change” to kampania wizerunkowa Grow Therapy – amerykańskiej platformy zdrowia psychicznego, która łączy osoby szukające pomocy z terapeutami i psychiatrami, oferując konsultacje online i stacjonarnie. Kampania uderza w częste przekonanie, że po terapię można sięgać dopiero wtedy, gdy sytuacja staje się naprawdę poważna. 

Punktem wyjścia dla konceptu kreatywnego stały się dane z ogólnokrajowego badania: 73 proc. dorosłych, którzy czuli, że potrzebują wsparcia psychicznego, ale nie zdecydowali się po nie sięgnąć, tłumaczyło to tym, że powinni poradzić sobie sami. Wynik pokazuje, jak silne jest przeświadczenie, że po pomoc można zgłosić się dopiero wtedy, gdy problem staje się naprawdę poważny.

„Key Change” próbuje odwrócić ten sposób myślenia. Pokazuje terapię, jako drogę do lepszego rozumienia siebie, własnych emocji i schematów reagowania. Umiejętności, jakie dzięki niej nabywamy mogą być wykorzystywane codziennie, przyczyniając się np. do lepszego funkcjonowania w relacjach.

W ramach kampanii powstały cztery spoty koncentrujące się na zwyczajnych sytuacjach, w których bohaterowie w porę zauważają swój schemat reagowania i wybierają inne zachowanie. Dzięki temu unikają kłótni lub mogą łatwiej porozumieć się z bliską osobą. Spotom towarzyszą utwory muzyczne nawiązujące do sytuacji, jaką widzimy na ekranie.

Spoty wyreżyserował John Hillcoat („Droga”, „Propozycja”). – Rozwój rzadko przychodzi w formie spektakularnego przełomu – powiedział Hillcoat. – Częściej pojawia się jako nieco lepsza reakcja na dobrze znaną sytuację. Bardzo spodobało mi się to, że kampania wykorzystuje muzykę, by pokazać ten niewidoczny proces.

oprac. Karolina Sendal