Kierowcy jak żywe trupy

Uwaga! Trochę odrażające. Kiedy rozpadające się ciała zombie prowadzą samochód, to przy okazji rozmawiają przez telefon, wysyłają sms-y, jedzą, poprawiają makijaż, nastawiają muzykę i wyszukują danych w komputerze. Nawet nie zauważają, że ich szalona, nieuważna jazda kończy się kraksą.  

Serię sześciu spotów, których bohaterami są zombie, emituje w amerykańskiej telewizji Biuro Bezpieczeństwa Drogowego z Kalifornii w ramach obchodzonego w kwietniu National Driving Distracted Awareness Month (Narodowego Miesiąca Świadomości Nieuważnego Kierowania Pojazdami). Prowadzona przez Biuro kampania społeczna ma na celu uprzytomnienie kierowcom negatywnych skutków ich rozkojarzenia podczas jazdy.

Filmy ukazują piętnowane postawy kierowców na przykładzie bohaterów negatywnych. Żywe trupy nieprzytomne za kierownicą, mamroczące i wydające nieartykułowane dźwięki, mają odzwierciedlać stan umysłu ludzi oddających się rozpraszającym czynnościom podczas jazdy samochodem. Wygląd oblanych krwią, poobijanych zombie, przywołujący na myśl obrazy śmiertelnych ofiar wypadków drogowych, odstrasza od lekkomyślnych zachowań za kierownicą. W serii spotów pojawiają się rady dla kierowców, takie jak: „Nigdy nie rozmawiaj przez komórkę i nie pisz sms-ów podczas jazdy”, „Zanim ruszysz w drogę, ustaw sprzęt i przygotuj playlistę”, „Słuchaj – a nie oglądaj – wskazówek GPS-a. Nie rób notatek, nie studiuj map i nie wyszukuj informacji podczas jazdy”, „Zjedz przed wyjściem z domu lub zrób sobie przystanek podczas podróży”, „Upiększaj się przed wyjściem z domu”, czy wreszcie: „Nie bądź zombie. Nie warto”.

Atutem reklamy jest jej atrakcyjna, choć przerażająca, dowcipna forma, gra ucharakteryzowanych na zombie aktorów oraz klarowność przesłania: kierowcy z komórką w ręku to żywe trupy, samobójcy, ludzie bez wyobraźni i elementarnego poczucia odpowiedzialności, którzy stanowią zagrożenie dla siebie samych i otoczenia.  

Reklama jest odpowiedzią na raporty z wypadków drogowych w Stanach Zjednoczonych. Wynika z nich, że około 6 tysięcy ludzi rocznie traci w tym kraju życie w kraksach spowodowanych przez kierowców korzystających podczas jazdy z telefonów komórkowych. Narastająca plaga telefonowania i sms-owania w trakcie prowadzenia samochodu zbiera swoje żniwo pomimo penalizacji tego procederu w USA.
Magdalena Dembińska