W Kanadzie trwa kampania "Light bulb" bazująca na filmie reklamowym, w którym do pokazania ogromnego problemu generowanego głównie przez wielki przemysł użyto miniaturowych modeli. Poprzez ten spot kanadyjski oddział WWF uświadamia odbiorcom, że rolą organizacji jest wspieranie przedsiębiorstw i rządu w minimalizowaniu negatywnego wpływu na środowisko, a to one są głównie odpowiedzialne za zanieczyszczenia, a rolą konsumentów jest dokonywanie dobrych wyborów zakupowych i dbanie o ekologię w swoim własnym – maleńkim w porównaniu ze światem produkcji – zakresie.

Nawet wytworzenie energooszczędnej żarówki ma swój koszt w postaci choćby emisji dwutlenku węgla do atmosfery, zarówno przy produkcji, jak i przy transporcie. WWF deklaruje, że pracuje z sektorem rządowym i przemysłowym nad regulacjami dotyczącymi minimalizowania wszelkiego niekorzystnego wpływu na środowisko.

Podczas gdy film reklamowy jest bardzo ciekawy i znakomicie zrealizowany – reklama prasowa wygląda jak jego przeciwieństwo.