Pomóc potrzebującym nie jest łatwo. Nie tylko, by ich wesprzeć, trzeba pożegnać się ze swoimi ciężko zarobionymi pieniędzmi, ale też je przekazać – czyli wykonać jakieś czynności. Pół biedy, kiedy trzeba tylko wysłać sms, gorzej, jeżeli jest to związane z większymi formalnościami. O leniwej naturze człowieka od dawna wiedzą specjaliści od marketingu. Dlatego robią wszystko by zamówienie nowych usług telewizyjnych, czy też bankowych, zajmowało jak najmniej czasu. Tak samo zaczynają też działać organizacje pozarządowe zachęcając do przekazywania datków na realizacje ich celów statutowych.

Brazylijska organizacja AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente – Stowarzyszenie Pomocy Niepełnosprawnym Dzieciom) postanowiła uprościć procedurę przekazywania na jej konto pieniędzy. W tym celu nawiązała współpracę z firmą Hipercard obsługującą karty kredytowe w Brazylii. Aby wesprzeć AACD klienci Hipercard musieli jedynie zadzwonić i wyrazić zgodę na pobieranie co miesiąc ze swojego konta 2, 5 bądź 10 dolarów.

Trzy rysunki publikowane w gazetach miały na celu poinformowanie czytelników o nowej możliwość finansowania organizacji oraz zachęcić ich do pomocy niepełnosprawnym dzieciom.

Kolorowe, żywe i awangardowe publikacje zawierały hasła „Katolik zapłaci, bo pomoże mu to pójść do nieba. Ewangelik dokona dobrego uczynku. Żydzi zrobią to ponieważ mogą zapłacić 45 dni później”. Autorzy przekazu podkreślają „Też przyjdzie rachunek, tak jak i po zakupach twojej żony. Ale ten będzie znacznie niższy”. Trzecie hasło odnosi się do społecznego lenistwa i związanego z nim zamykania się na potrzeby innych: „Chcieliśmy wyjść na ulicę i prosić o Twoją pomoc, ale zdecydowaliśmy się na publikację w prasie, ponieważ w tej sytuacji nie możesz zamknąć szyby”.

Ilustracje d reklam wykonał rysownik o pseudonimie Toligadoboe, a kampanię realizowała agencja Gruponove.
P. Sienkiewicz