Postać Kostuchy wychylającej gołą czaszkę spod ogromnych połaci czarnego płaszcza zazwyczaj pojawia się w reklamie społecznej w jednym celu – aby zwrócić uwagę na szkodliwe, czasami nawet śmiertelne konsekwencje określonego zachowania, na zmianę którego autorzy kampanii chcą wpłynąć.

Tym razem jednak role się odwróciły. Ofiarą w najnowszej reklamie stworzonej na zlecenie Rádio Jovem Pan Recife jest… sama śmierć. Wszystko za sprawą dawców narządów, którzy decydując się na ten szlachetny gest przechytrzyli Mroczną Żniwiarkę i wysłali ją prosto na krzesło elektryczne, szubienicę czy pod gilotynę.

Przekaz kampanii jest prosty: Aby zabić śmierć, należy ratować życia. Jednym ze sposobów jest medycyna transplantacyjna, ale ta nie ma niestety szans na rozwój bez dużego społecznego poparcia i rosnącej liczby osób zarejestrowanych jako potencjalni dawcy.