Zwroty „Super Bowl ads”, czy „Super Bowl commercials” (czyli „reklamy wyświetlane podczas Super Bowl”) to na początku lutego jedne z najczęściej wyszukiwanych fraz w internecie.

Organizacja the Hostages and Missing Families Forum (Forum Zakładników i Zaginionych Rodzin), walcząca o uwolnienie zakładników od października 2023 roku przetrzymywanych przez Hamas, postanowiła wykorzystać tę zależność, by dotrzeć nowych, nieświadomych kryzysu odbiorców. W tym celu zrealizowano kampanię społeczną do złudzenia naśladującą komercyjne kampanie, wyświetlane podczas finałowego meczu o mistrzostwo ligi NFL. Projekt zatytułowano Super Bowl Commercial That Was Never Aired (czyli „kampania, która nigdy nie została wyemitowana”), sugerując, że film został wycofany z emisji z uwagi na wulgaryzmy i przekleństwa. W rzeczywistości klip nigdy nie miał się pojawić w telewizji – został pomyślany i zrealizowany tak, by zyskać wiralową popularność w Internecie.

Treść kampanii w pierwszej chwili również wprowadza odbiorcę w błąd. Reklama wydaje się promować aplikację „zmieniającą życie”. Dopiero po jakimś czasie okazuje się Lifeshiftr.com to witryna internetowa, pozwalająca automatycznie wysyłać e-maile do polityków i urzędników państwowych, by domagać się ich wsparcia w sprawie uwolnienia zakładników – tym samym nie tylko „zmieniając ich życie”, ale po prostu je ratując. Kampania została zaprojektowana zgodnie z formatem Superbowl, czyli w układzie: dwa zwiastuny (poniżej)…

…oraz jednominutowa, pełna reklama (poniżej). Uwaga! Film zawiera niecenzuralne słowa i wypowiedzi!

„Oszustwo” okazało się wyjątkowo skuteczne. W ciągu kilku dni od premiery klipu za pośrednictwem strony LifeShiftr.com wysłano ponad sto tysięcy listów do wybranych urzędników w USA, wzywających do uwolnienia zakładników nadal przetrzymywanych przez Hamas.

Według stanu na 14 lutego 2024 roku w niewoli w Strefie Gazy pozostaje 134 zakładników, z czego 130 uprowadzono 7 października 2023 roku, a czterech zostało pojmanych wcześniej. Z kolei do października 2023 roku Izrael przetrzymywał w swoich więzieniach ok. 5200 Palestyńczyków (w tym 170 nieletnich). W negocjacjach między Izraelem a Hamasem, zmierzających do wymiany jeńców, brało udział kilka krajów – pod przewodnictwem Kataru.