W Peru odbyła się wielowymiarowa kampania o odkryciu szczepionki na raka. – W kampaniach społecznych rak jest synonimem śmierci – uważa Flavio Pantigoso z agencji Y&R, która w styczniu br. przygotowała kampanię "Vaccine against cancer", która łamie ten schemat, formułując pozytywny przekaz i mówiąc o raku, jak o chorobie, którą można pokonać.

W tej wielokanałowej kampanii wykorzystano szereg narzędzi, w tym reklamę outdoorową, internet, radio, prasę czy akcje uliczne, a do wsparcia działań zaangażowano lokalnych celebrytów. W spotach telewizyjnych i radiowych rak został porównany do częstych dolegliwości, np. do przeziębienia. Zdjęto z niego odium ciężkiej choroby. Raka można zwalczyć, tak samo, jak przeziębienie, bo – jak mówi bohaterka spotu – "to tylko zwykły rak". Jest jednak warunek – choroba musi być wcześnie wykryta" "Wykryty w porę rak może być uleczalny, tak jak zwykłe przeziębienie". A jak przekonuje inicjator kampanii, czyli Liga Contra el Cancer (LCC), rak zdiagnozowany odpowiednio wcześnie jest uleczalny w 95% przypadków.

Spoty reklamowe emitowane w telewizji to humorystyczne scenki, które tylko pozornie bagatelizują problem. Celowe umniejszenie problemu ma zminimalizować strach przed pójściem do lekarza i wykonaniem okresowych badań. I właśnie profilaktyka raka była centralnym punktem kampanii, dlatego działania skoncentrowano na promocji szczepionki przeciw rakowi, zachęcając do jej zakupu.

Produkt w przystępnej cenie dostępny był w sieci peruwiańskich aptek FASA, a zyski z jego sprzedaży przeznaczono na wsparcie LCC. Plastikowa buteleczka nie wyróżniała się spośród innych opakowań, ale zdziwienie budziła jej zawartość, bo zamiast płynu czy kapsułek w opakowaniu znajdowała się … ulotka z 10 wskazówkami, jak zapobiegać chorobie. Bo zgodnie z hasłem przewodnim kampanii to właśnie prewencja jest najlepszą szczepionką przeciw rakowi. Wśród 10 wskazówek znajdują się m.in. te mówiące o zdrowym odżywianiu, niepaleniu, używaniu kremów z filtrem chroniących skórę przed słońcem czy bezpiecznym seksie.

Liga Contra el Cancer zajmuje się walką z chorobami nowotworowymi, m.in. zachęcając kobiety do samobadania piersi czy włączając się w międzynarodowe inicjatywy, jak Dzień bez Papierosa.
K. Kukuła