We Francji jedno na dziesięcioro dzieci pada ofiarą znęcania się. To ogromna liczba, niestety, mało kto zdaje sobie sprawę ze skali problemu.

By uzmysłowić powagę sytuacji BURGER KING®, przy współpracy z organizacją charytatywną Les Papillons, zainicjował niecodzienną akcję, wykorzystującą logotyp, media społecznościowe oraz infrastrukturę sieci – w tym neony, stoliki, opakowania na frytki, etc. Wszystko zaczęło się od ostatniej litery w logo BURGER KING®, która we wszystkich mediach cyfrowych stała się szara. Następnie w restauracjach na każde dziesięć stolików, każde dziesięć kas samoobsługowych, dziesięć torebek etc., jedno podmieniono na szare. Działaniom towarzyszyło hasło: „Jeden szary obiekt na dziesięć jest zauważalny. Jedno dziecko na dziesięć, będące ofiarą znęcania, zauważalne jest znacznie mniej”:

Oprócz podnoszącej świadomość kampanii, BURGER KING® przekazał cały dochód ze sprzedaży menu King Junior w dniu 9 listopada 2023 roku na rzecz organizacji pozarządowej Les Papillons, której celem statutowym jest walka ze znęcaniem się nad dziećmi:

Kampania została ściśle zintegrowana z kalendarzem „świąt” antyprzemocowych – Międzynarodowym Dniem Przeciwko Przemocy i Nękaniu w Szkole (International Day Against Violence and Bullying at School), obchodzonym w pierwszy czwartek listopada (tegoroczna edycja wypadła 2 listopada 2023) oraz obchodzonym tydzień później, w drugi czwartek listopada we Francji Narodowym Dniem Przeciwko Przemocy i Nękaniu w Szkole (tegoroczna edycja 9 listopada 2023).

Więcej na temat organizacji Les Papillons znajduje się na: https://www.associationlespapillons.org/