Jak przeistoczyć się w anioła jeszcze za życia doradza kanadyjska kampania „Wings” (Skrzydła). Aniołem zostać może każdy: tancerka, arystokrata i sprzątaczka. Tak jak bohaterowie kampanijnych kreacji, których wyróżnia tylko fakt, że mają skrzydła. Hasło widniejące na każdej z reklam zdradza co było głównym motorem ich przeistoczenia: „Donating is uplifting” (Obdarowywanie uskrzydla). Ci „zwyczajnie” ludzie to donatorzy, którzy wsparli organizację Centraide, nadawcę akcji.

Centraide jest kanadyjską organizacją non-profit, której misja polega na trosce o standard życia przede wszystkim osób ze środowisk wykluczonych i podnoszenie jego jakości poprzez rozwój i aktywizację lokalnych społeczności. Działania Centraide obejmują walkę z ubóstwem, wsparcie w rozwoju dzieci i młodzieży, poprawę dostępu do usług zdrowotno – socjalnych (w szczególności osobom niepełnosprawnym, seniorom oraz cierpiącym na choroby psychiczne).
Ewa Witkowska