11% populacji świata żyje w Afryce, w której około 70% mieszkańców jest zakażonych wirusem HIV, a co 25 sekund na AIDS umiera jedna osoba. Te alarmujące dane z 2003 roku skłoniły organizację AIDES do wdrożenia kampanii (zrealizowanej przez agencję TBWA/ Paris) uwrażliwiającej francuskie społeczeństwo na kwestię pandemii AIDS w Afryce i mobilizującej je do wsparcia finansowego tego kontynentu.

AIDES umieściła w prasie komunikaty składające się ze zdjęć oraz wierszy napisanych przez Afrykańczyków chorych na AIDS. Głównym tematem jest starzenie się, jedna autorka pisze: „Nikt nie chce się zestarzeć, a ja tak. Wystarczy, że AIDS mi to uniemożliwia. Każda zmarszczka jest dla mnie zwycięstwem(…)”. Średnia długość życia w Afryce wynosi 47 lat, czyli o 15 lat mniej niż na całym świecie.

W ramach kampanii ukazał się również spot „Le Village” (Wioska) wyreżyserowany przez Milesa Goodalla, nagrodzony Złotym Lwem w 2003 na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes. Dzieci biegnące do wioski informujące innych o nadciągającym zagrożeniu – wszyscy uciekają do swoich domów, zamykają okna i tulą się do siebie. A na placu pojawia się starzec. „Aujourd’hui, l’espérance de vie des africains est de 47 ans. Bientôt ils ne sauront plus à quoi ressemble un vieillard”. (Dzisiaj średnia długość życia Afrykanów wynosi 47 lat. Wkrótce nie będą wiedzieli jak wygląda starzec).
Maja Kryńska