Prozaiczne czynności, takie jak sprzątanie czy prasowanie, zazwyczaj nudzą. Ale nie wszystkich.

„What a marvellous day” („Co za cudowny dzień”), „What an awesome feeling” („Co za niesamowite uczucie”), „What a glorious moment” („Co za przepiękny moment”) – wypowiedzi osób, które chorowały lub chorują na raka i dziś potrafią docenić najbardziej prozaiczne momenty w życiu, stanowią komentarze do kreacji kampanii „The most dull moments”. Entuzjastycznie brzmiące słowa bohaterów kontrastują ze statycznymi pozami i jednolitymi kolorystycznie obrazami. W obliczu śmiertelnej choroby nawet czyszczenie piekarnika lub ponury, deszczowy dzień mogą wydawać się ekscytujące.

Kampanię zealizowało Szwedzkie Stowarzyszenie na Rzecz Walki z Rakiem (The Swedish Cancer Society). Organizacja działa od 1951 roku, stawiając sobie za cel wspieranie poszukiwań leków zwalczających nowotwory.
A.Stachowska