Jak pozbyć się wszystkiego, co się kocha?

Chyba wielu rodziców nastolatków chciałoby, aby choć na chwilę pozbyli się oni swoich telefonów i laptopów. Co może sprawić, aby nastolatka porzuciła także swoją pasję, szkołę, rodzinę i przyjaciół? Odpowiedź wykrzykują cheerleaderki: "Give me an 'H’ Give me an 'E’ Give me an 'R’ 'O’ 'I’ 'N’ What does that spell? HEROIN!", machając pomponami.

Historię amerykańskiej dziewczyny, która rezygnuje ze wszystkiego co ma w życiu przedstawia spot kampanii zatytułowanej "All American Girl". Nagranie rozpoczyna się ujęciem dziewczyny zażywającej heroinę, która jest powodem negatywnej przemiany nastolatki. Następnie ukazuje kolejne decyzje nastolatki, która porzuca swoją drużynę cheerleaderek, naukę, pozbywa się laptopa, telefonu, a także swojego psa i oddala się od rodziny. Przesłanie spotu uzupełnia piosenka, którą można usłyszeć w tle.

Głównym celem tej kampanii jest ostrzeżenie przed skutkami jakie niesie za sobą zażywanie narkotyków, heroiny. Ma na przestrzec przed sięganiem po heroinę, ukazać jak wiele można przez to stracić oraz jak zmienia się życie osoby uzależnionej. Działania w ramach kampanii zostały podjęte również na Instagramie, gdzie użytkownicy mogą wrzucać zdjęcia z hashtagiem #heroin oraz podzielić się swoją historią i przemyśleniami na temat kampanii. Twórcy chcieli zwrócić uwagę na rosnący problem uzależnień od heroiny wśród młodych osób, sprowokować do działania oraz zainicjować dyskusję na ten temat. Spot pomija aspekt możliwej pomocy i wyjścia z nałogu, koncentrując się na całkowicie negatywnym przekazie.

Spot został przygotowany przez agencję Schupp Consulting na zlecenie amerykańskiej Narodowej Rady Alkoholizmu i Narkomanii (National Council on Alcoholism & Drug Abuse) oraz zaprezentowany podczas pięćdziesiątego finału Super Bowl.

Joanna Grams