Intymna fryzura na specjalną okazję

Kampania, która zachęca kobiety do depilacji włosów łonowych tak, aby nadać im fantazyjny kształt. Wybór wzorów jest szeroki: serce, zachodzące słońce a nawet Charlie Chaplin. Ta pozorna zabawa niesie z sobą poważne przesłanie.

Celem kanadyjskiej kampanii pt. "Julyna" (nazwa własna, nieprzetłumaczalna, jest połączeniem słowa July – lipiec oraz ostatniej sylaby wyrazu vagina) jest walka z rakiem szyjki macicy i zapobieganie tej chorobie poprzez podniesienie świadomości na temat potrzeby przeprowadzania regularnie profilaktycznych badań. Akcja fundraisingowa przypada na lipiec: w tym miesiącu kobiety mogą się umówić na zabieg depilacji intymnej do salonu będącego partnerem kampanii, który część zysków z niego przekaże na cele akcji. Pomysł depilacji miejsc intymnych nadawca – którym jest charytatywna organizacja o tej samej nazwie – tłumaczy chęcią przyciągnięcia uwagi, a humorystyczne podejście ma przełamywać lęk przed mówieniem o problemie raka szyjki macicy.

Fundraisingowa impreza 26 lipca br. została nagłośniona w subtelny sposób, za pomocą plakatów przedstawiających kieliszek do martini oraz wijące się wstążki , których kształty symbolizują kobiece łono. Samą akcję promowano za pomocą odrębnej kampanii.

"Julyna" (opis ubiegłorocznej edycji znajduje się na portalu) została zainspirowana przez analogiczną kampanię "Movember" (nazwa pochodzi od dwóch wyrazów: moustache – wąsy oraz November – listopad), której celem była walka z rakiem prostaty oraz zachęcenie mężczyzn do przeprowadzania profilaktycznych badań prostaty. Kampania ma miejsce w listopadzie, a na znak uczestnictwa w niej mężczyźni zapuszczają wąsy. Kampania była prowadzona w 2009, 2010 i 2011.

Forma przeprowadzonej kampanii spotkała się jednak wśród środowiska lekarskiego ze sceptycyzmem i krytyką z powodu potencjalnie szkodliwego dla problemu związania raka szyjki macicy z kobiecą seksualnością.

Ewa Witkowska