W ostrym słońcu odruchowo zasłania się oczy. Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer (Peruwiańska Liga Przeciwko Rakowi) ostrzega w swojej kampanii, by nie lekceważyć takich odruchów.

Nośnikami kampanii są trzy plakaty przedstawiające osoby, którym wyraźnie przeszkadza nadmiar promieni słonecznych. Mała dziewczynka na huśtawce, opalająca się kobieta i spacerujący ulicą mężczyzna – wszyscy w charakterystyczny sposób osłaniają twarz ręką. „Obey your instinct. Protect yourself against skin cancer” („Słuchaj swojego instynktu. Chroń się przed rakiem skóry.„) – zachęca hasło. Twórcy kreacji z agencji Y&R przypominają w ten sposób odbiorcy, że promienie słoneczne oprócz pięknej opalenizny mogą również wywołać śmiertelną chorobę.

Światowa Organizacja Zdrowia szacuje, że z nadmiaru słońca, a raczej na skutek wywołanych przez nie nowotworów skóry, co roku umiera ponad  65 tysięcy osób. Dlatego szczególnie w okresie wiosenno – letnim, kiedy nasłonecznienie wzrasta, potrzebne są kampanie promujące profilaktykę raka skóry. Kampania „Obey your instinct” napotkała jednak wiele głosów krytyki. Zarzuca się jej, że oprócz zachęty do podążania za instynktem nie informuje o tym, co właściwie należy robić aby ochronić się przed nowotworem. Samo zasłanianie twarzy ręką z pewnością wiele nie pomoże.

Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer (Peruwiańską Ligę Przeciwko Rakowi) od 61 lat działa w zakresie edukacji, badań i promocji profilaktyki nowotworów na terenie całego Peru.

P.Lenarczyk