Bitwa na bagietki, obrzucanie się groszkiem czy golf z użyciem arbuza – ile zabawy może dostarczyć zwykła kolacja! W pierwszym momencie mogłoby się wydawać, że to historia romantycznej kolacji przy świecach. Ale tak nie jest. Kobieta i mężczyzna ze zwierzęcymi głowami, tuż po pierwszym toaście zaczynają się bawić się jedzeniem.

Spot kampanii „Food games” (Zabawy jedzeniem), przygotowanej przez amerykański oddział międzynarodowej organizacji Oxfam, w metaforyczny sposób zwraca uwagę na stosunek polityki Stanów Zjednoczonych do programów pomocy żywnościowej. Słoń i osioł, zwierzęta występujące w spocie, są symbolami dwóch głównych sił politycznych w USA – Partii Republikańskiej i Partii Demokratycznej. Zdaniem autorów kampanii, akceptowane przez nich ustawy chronią określone grupy interesów kosztem głodujących ludzi. Pomoc nie trafia do najbardziej potrzebujących choć co roku obciąża budżet państwa kwotą 500 milionów dolarów. Przekaz kreacji sprowadza się więc do brutalnie prostej refleksji – bawiące się jedzeniem władze światowego supermocarstwa, wyglądają po prostu głupio.

Hasło kampanii „Tell Washington to stop playing with other people’s food.  Lives depend on it” (Nie pozwól Waszyngtonowi dłużej bawić się jedzeniem innych ludzi. Od tego zależy życie), ma zachęcić mieszkańców Stanów Zjednoczonych do podpisania specjalnej petycji skierowanej do władz. Wzywa się w niej członków Kongresu do zmian w programach pomocy żywnościowej, które pozwolą więcej pieniędzy przeznaczać na walkę z głodem i ubóstwem.

Kampania „Food games” bazuje w dużej mierze na skojarzeniach, czarnym humorze i nucie kontrowersji. W przystępny sposób zwraca uwagę na problem trudny do wyjaśnienia w krótkim spocie.

Oxfam jest międzynarodową konfederacją 15 różnych organizacji, działających w ponad 90 krajach. Jej głównym celem jest walka z ubóstwem i szeroko pojmowaną niesprawiedliwością.
Jacek Czerwiński