Iskrzące neony, choć zazwyczaj kojarzą się pozytywnie, tym razem nie zwiastują nic dobrego. We francuskiej akcji pod hasłem „Don’t let alcohol drive you to the wrong place” (Nie pozwól alkoholowi prowadzić cię w złe miejsce) na plakatach reklamowych przestrzegających przed jazdą po pijanemu połączono obraz ze słowem, by unaocznić to, jak alkohol usypia czujność. Na każdym obrazie widać obiekty, które często stają się miejscami wypadków: drzewa, słupy czy autostrady. Gdzieś obok tych miejsc widnieje nietypowy znak ostrzegawczy: zachęcający neon, przywodzący na myśl pub lub restaurację.

Reklama pokazuje, że o ile łatwo zwrócić uwagę kierowcy na przydrożne restauracje i inne miejsca, w których serwuje się alkohol, o tyle trudno jest tą uwagę dalej podtrzymać, gdy pragnienie zostanie zaspokojone…

Akcja dotyczy stale podnoszonego problemu i być może z tego powodu postawiono na mniej wymowny i oryginalny przekaz. Kreację na zlecenie Victimes & Citoyens przygotowała agencja BETC z Paryża.

Małgorzata Osowska