Groza w organach

Autorzy kontrowersyjnej kampanii, nagrodzonej Brązowym Lwem w Cannes w 2002 roku, zastrzegają, że ich celem nie była stygmatyzacja żadnej z płci, ani też żadnej kategorii społecznej czy też praktyki seksualnej. AIDES – organizacja do walki z AIDS – na początku 2002 roku realizowała kampanię mającą na celu wyrobienie u adresatów nawyku zabezpieczania się podczas uprawiania seksu.

Plakat przedstawiający żeńskie organy rozrodcze, zawierał podwójne przesłanie: biorąc pod uwagę, że podatność kobiet na zakażenie wirusem HIV jest wyższa niż u mężczyzn, plakat przypominał o ochronie nie tylko siebie, ale i partnera – „Les femmes ont 3 fois plus de risques d’attraper le sida” (Kobiety ponoszą trzykrotnie wyższe ryzyko zachorowań na AIDS).

Kampania miała sprecyzowane grupy odbiorców. Plakaty były rozpowszechniane w barowych i klubowych toaletach – te przedstawiające włosy łonowe w kształcie trumny – w toaletach męskich, a plakaty z językiem węża wystającym z penisa – w toaletach damskich oraz w barach i klubach gejowskich.

Organizacja AIDES tłumacząc tak silne obrazy użyte w reklamach, wspomina o trudności znalezienia na tyle mocnego komunikatu, aby, przez odwołanie do AIDS jako choroby śmiertelnej, wypracować u adresatów kampanii nawyk używania prezerwatywy.
M. Kryńska