W dniach 17 – 19 września br. odbył się szczyt ONZ dotyczący Milenijnych Celów Rozwoju – ośmiu celów, które 192 członków ONZ zobowiązało się osiągnąć do 2015 roku. Pierwszym z nich jest „Wyeliminować skrajne ubóstwo i głód”. Dwa miesiące przed tym wydarzeniem we Włoszech zainaugurowano nową odsłonę międzynarodowej kampanii „Stand Up and Take Action” walczącej ze zjawiskiem ubóstwa – tym razem by nagłośnić ideę Celów i wywrzeć nacisk na uczestników szczytu by efektywniej dążyli do ich osiągnięcia. Kreacje wykonała agencja Grey Worldwide we współpracy z fotografem Giovannim Santarelli.

Trudno uwierzyć, by zdjęcia nagich osób z głośnikami na sercach czytelnie komunikowały przekaz tej Milenijnej kampanii. Niezrozumienie kreacji i hasła „To beat poverty, we need something loud and strong. Make your heart beat for the Millennium Development Goals.” (By pokonać biedę, potrzebujemy czegoś głośnego i mocnego. Niech twoje serce bije dla Milenijnych Celów Rozwoju) poraziło członków dyskusji internetowych toczących się wokół czterech reklam.

Strona kampanii: www.standagainstpoverty.org