Kolumbia jest najniebezpieczniejszym krajem na świecie dla osób działających na rzecz praw człowieka i ochrony środowiska. W ciągu ostatnich pięciu lat życie straciło tam niemal tysiąc aktywistów. By wiedza na ten temat przekroczyła poziom lokalny i trafiła także poza granice kraju, organizacja Amnesty International przygotowała raport pod prowokacyjnym tytułem: Why do they want to kill us? (Dlaczego chcą nas zabić?)

Akcja outdoorowa, zrealizowana przy współpracy z kolumbijskim oddziałem agencji VMLY&R, stanowiła zarówno promocję, jak i rozwinięcie powyższej publikacji. Hasło towarzyszące kampanii: In Colombia, threats are fulfilled more than the laws (W Kolumbii groźby działają skuteczniej niż prawo) okazało się zarówno szokujące, jak i skuteczne – i odbiło się szerokim echem w tamtejszych social mediach.