Ostatnie badania przeprowadzone na zlecenie Levi Strauss & Co. pokazują, że w ciągu swojego „życia” para klasycznych dżinsów Levi’s 501 najwięcej wody potrzebuje w procesie wzrostu bawełny wykorzystywanej do produkcji denimu oraz podczas ich prania w domu. Jako przedsiębiorstwo, Levi Strauss & Co. wprowadza zasady mające zredukować zużycie wody wykorzystywanej do nawadniania bawełny, a także monitoruje w jaki sposób dostawcy tkanin wykorzystują wodę w procesie ich produkcji.

Firma rozpoczęła kampanię “Care Tag for Our Planet”, która polega na umieszczaniu na metkach spodni dodatkowych informacji w jaki sposób dbać o ubrania, by w jak najmniejszym stopniu ingerować w środowisko naturalne, a więc poprzez rzadsze pranie, pranie w zimnej wodzie, tradycyjne suszenie (bez użycia suszarek elektrycznych), a także oddawanie ubrań organizacjom charytatywnym, kiedy nie są już potrzebne.

Jednocześnie z wprowadzeniem linii Levi’s Water<Less marka Levi’s została partnerem organizacji Water.org wspólnie prowadząc kampanię zwiększającą świadomość istoty wody pitnej oraz dostarczając wodę do najbardziej potrzebujących regionów.

Levi’s szacuje, że dzięki nowej technologii Levi’s Water zaoszczędzono 172 milionów litrów wody, czyli ekwiwalent 726,600,812 szklanek wody pitnej, będącej ilością wystarczającą dla 15700 ludzi na rok.