W jakim kraju dziennikarze są najbardziej zagrożeni? Według raportów ONZ najmniej bezpiecznym krajem dla dziennikarzy są Filipiny. Na listę ONZ trafiły w 2010 roku, po tym jak rok wcześniej, w tzw. masakrze Maguindanao zginęło 32 przedstawicieli tego zawodu. Proces jest w toku, winni nie ponieśli jeszcze kary, przebieg całej sprawy śledzi Narodowy Związek Dziennikarzy Filipin. Organizacja przygotowała kampanię, której celem jest zarówno przypomnienie Filipińczykom o ofiarach tragedii, jak i uświadomienie im wciąż istniejącego problemu: wykonywanie zawodu dziennikarza na Filipinach oznacza ryzykowanie swojego życia.

Główną kreacją kampanii jest billboard przygotowany przez agencję BBDO Guerrero/ Proximity. Widać tu kamerę zmontowaną na stałe z pistoletem. Zdjęcie opatrzono komentarzem: „Over 100 Journalists have been murdered since 2001. Help us stop the killings.” ("Od 2001 roku zostało zamordowanych ponad 100 dziennikarzy. Pomóż nam uniknąć kolejnych zabójstw.”)

Pomysłodawcy liczą, iż trudno będzie przechodniom odwrócić twarz od wymierzonego w ich stronę pistoletu oraz problemu, który symbolizuje.
T. Karwat-Seko