Oman to jeden z najbardziej zamkniętych, konserwatywnych ale również stabilnych politycznie i bezpiecznych krajów na świecie. Zarówno edukacja jak i służba zdrowia są tu całkowicie bezpłatne, a poziom życia Omańczyków dorównuje poziomowi państw UE. Co ciekawe, stoi za tym – a właściwie stał – tylko jeden człowiek, monarcha oświecony i niezmordowany reformator, zmarły w styczniu 2020 roku sułtan Kabus ibn Sa’id.

15 grudnia 2009 roku Jego Wysokość wydał historyczny dekret, powołujący do życia instytucję „Dnia Kobiet” – co stanowiło radykalne, niemal rewolucyjne odejście od zdominowanej przez mężczyzn struktury omańskiego społeczeństwa. Nando’s, popularna na całym świecie sieć restauracji, specjalizująca się w daniach z kurczaka, postanowiła wykorzystać dziesiąty jubileusz tego wydarzenia, organizując w grudniu 2019 roku w swoim oddziale w Omanie kampanię wzmacniającą pozycję kobiet.

Punktem wyjścia inicjatywy była gra słów: „chicken” (kurczak) brzmi niemal identycznie co „chick” (dziewczyna, laska).

W ramach kampanii „Chick’s Day” w lokalu sieci Nando’s zorganizowano specjalne wydarzenie, na które wstęp miały wyłącznie kobiety. Akcja została wzmocniona w pełni zintegrowaną kampanią 360° w mediach cyfrowych, drukowanych i społecznościowych, których istotnym elementem były dowcipne gry słowne, podobne do tej, która stała za tytułem całej kampanii: