Peptydy, retinol, kolagen, kwas hialuronowy. Już dzieci w wieku powyżej 3 lat (!) – przede wszystkim dziewczynki, choć nie tylko – stosują substancje i wdrażają procedury kosmetyczne przeznaczone dla dorosłych. Poza bezużytecznością zaawansowanych działań pielęgnacyjnych u osób w bardzo młodym wieku, praktyki te stwarzają realne zagrożenie dla zdrowia ich skóry.

Marka kosmetyczna Kiehl’s zainicjowała kampanię społeczną, mającą na celu zwiększenie świadomości na temat powyższego problemu. Na czterech grafikach (poniżej) ukazano jedyne zabiegi kosmetyczne, jakie powinny stosować dzieci: tarzanie się w piasku, taplanie w błocie oraz jedzenie lodów (po angielsku „cream” oznacza zarówno lody, jak i krem). Zaś jedyne dziesięć kroków, które najmłodsi powinni znać na pamięć, to kroki w tańcu, a nie kolejne etapy procedur pielęgnacyjnych. Projekt został skierowany nie tylko do rodziców, ale do całego społeczeństwa, w myśl przesłania: warto zadbać o to, by nasze dzieci nie dorastały zbyt szybko i – przede wszystkim – by rosły zdrowo.

Na kampanię Kids should stay kids złożyły się printy w prasie drukowanej (m.in. The New York Times) oraz działania outdoorowe (zarówno tradycyjne jak i cyfrowe). Ponadto firma Kiehl’s wynajęła mobilne ekrany LED, które regularnie przejeżdżały w pobliżu szkół i znanych sklepów kosmetycznych, co pozwoliło na przyciągnięcie uwagi nawet przypadkowych przechodniów.

Kampania spotkała się z pozytywnymi reakcjami opinii publicznej oraz ciepłym przyjęciem ze strony ekspertów, zwłaszcza pediatrów i dermatologów. Ponadto L’Oréal, koncern kosmetyczny, do którego należy Kiehl’s, zobowiązał się nie promować swoich produktów wśród dzieci poniżej 16 roku życia, chyba że spełniają one bardzo specyficzne potrzeby, takie jak egzema lub trądzik.

txt: Dorota Chrobak