Mimo miłości do swoich bliskich, czasem można nie dostrzec, czego naprawdę potrzebują. Czasami, jak w spocie kampanii "Prove it" (Udowodnij to), można być tuż obok nich, nie zauważając, że ich stan zdrowia znacznie się pogarsza, aż do momentu, w którym okazuje się, że na pomoc już za późno.

2 listopada w Wielkiej Brytanii ruszyła pierwsza rządowa multimedialna kampania promująca oddawanie organów. Poprzedzające ją badania ujawniły, że istnieje duża rozbieżność co do wyrażanej zgody na przyjęcie i oddanie narządu. Podczas gdy 96% społeczeństwa deklaruje, że w razie potrzeby przyjęłoby czyjś narząd, to już tylko 27% zdecydowało się wpisać do Rejestru Dawców Organów (NHS Organ Donor Register), zgadzając się tym samym na transplantację organów po swojej śmierci.

Osób wykazujących dobre intencje oczywiście jest więcej, bo aż 45%, ale jak zwykle chęci nie w pełni przekładają się na rzeczywistość. Dlatego efektem kampanii ma być znaczne zwiększenie faktycznej liczby dawców poprzez wzrost liczby ich rejestracji. Oczekiwana jest także zmiana postaw społecznych poprzez uświadomienie, że zgoda na oddanie narządu jest tak samo istotna, jak gotowość do jego przyjęcia.

Spot zmusza do refleksji i zachęca do odpowiedzenia sobie na pytania: Co zrobilibyśmy gdyby ktoś, kogo kochamy, potrzebował transplantacji? A jeśli sami musielibyśmy przyjąć narząd, dlaczego nie powinniśmy być gotowi na oddanie swojego? Hasło kampanii przekonuje, żeby nie odkładać decyzji na później, i stawia wyzwanie "If you believe in organ donation, prove it. Register now" („Jeśli wierzysz w oddawanie organów, udowodnij to. Zarejestruj się teraz”).

Ponad 10 tysięcy osób w Wielkiej Brytanii każdego roku potrzebuje transplantacji. Więcej niż tysiąc z nich, co oznacza przeciętnie 3 osoby dziennie, umiera w oczekiwaniu na narząd umożliwiający dokonanie przeszczepu. Wciąż zbyt mało jest osób, które wyraziły oficjalną zgodę na przekazanie potrzebującym swoich organów po śmierci.
D.Lewandowska