Co może kryć się w starym, zniszczonym budynku? Dziecięca fantazja podsuwa różne przerażające wyobrażenia: szalona kobieta w wieku 137 lat, która zjada dzieci lub mężczyzna pokryty włosami i porywający ludzi z ulicy. Niespodziewanie okazuje się, że mieszkańcem zdewastowanego domu jest normalna rodzina.

Kampania "The slums" (Slumsy) jest odpowiedzią na trudne warunki mieszkaniowe, z którymi we Francji zmaga się 600 tysięcy rodzin. Jej nadawcą jest francuska Foundation Abbé Pierre (Fundacja Ojca Pierre’a), której misją jest walka z ubóstwem, bezdomnością oraz poprawa warunków mieszkaniowych ubogich. Celem kampanii jest zwiększenie świadomości na temat powyższego problemu oraz zachęcenie do finansowego wsparcia fundacji.

Warto zwrócić uwagę na dającą do myślenia kreację kampanii. Najbardziej oddziałujący na widza zabieg polega na ukazaniu kontrastu między dziecięcym, wyobrażonym światem a brutalną rzeczywistością. Z drugiej strony można postawić tezę, że dziecięce lęki stanowią zarazem metaforę uprzedzeń dorosłych w stosunku do ludzi mieszkających w takich warunkach.
 
Kampanii towarzyszą dwa billboardy, które korespondują z filmem, wykorzystując motyw dziecięcego świata. Powstała również interaktywna strona internetowa, na której można dokonać wpłaty pieniędzy na rzecz fundacji.

Ewa Witkowska