Jedna z najbardziej rozpoznawalnych ma świecie czołówek filmowych została – ku zdumieniu widzów zasiadających w kinie – pozbawiona swojego głównego bohatera. Ryczący lew to symbol zapowiedzi filmów wyprodukowanych przez Metro Goldwyn Mayer (MGM). Wielokrotnie parodiowany i przekształcany motyw, tym razem wykorzystała belgijska agencja Germaine, realizując kampanię dla organizacji WWF.

Pole po środku filmowej taśmy, w którym standardowo znajduje się łeb zwierzęcia, tym razem jest puste. Nie słychać charakterystycznego porykiwania, a na ekranie nic się nie zmienia – "Are we missing something. Save biodiversity." (Czy czegoś nam brakuje? / Czy coś tracimy? Ratuj bioróżnorodność.). Kampania realizowana była w październiku 2009 r. i można było ją zobaczyć na ekranach kin, tuż przed projekcjami filmów.

Podobny pomysł wykorzystany został trzy lata wcześniej przez agencję Scholz & Friends z Hamburga, również na zlecenie WWF. Lwy zniknęły wówczas w reklamach drukowanych z logo MGM, Peugeot’a i z piwa Löwenbräu.
M.Jankowiak