Narkotyki zmieniają życie w piekło – przekonać się o tym pomaga wyszukiwarka Google. Wystarczy przyjrzeć się, jaka grafika pojawia się po wpisaniu słów rodzina, przyjaciele, praca – i jak obrazy zmieniają się, gdy do tych haseł dodane zostaną słowa crack i kokaina.

Na tym właśnie pomyśle, wykorzystującym codzienne doświadczenie milionów internautów korzystających z popularnej wyszukiwarki, oparto spot kampanii antynarkotykowej pod hasłem "Crack ruins everything" (Crack niszczy wszystko). Akcję stworzyła brazylijska organizacja pozarządowa Associação Parceria Contra Drogas, która od 1996 zajmuje się edukowaniem społeczeństwa i antynarkotykowymi akcjami prewencyjnymi.

Twórcom kampanii należy oddać sprawiedliwość – starali się wyjść poza popularny schemat kampanii przeciwko używaniu narkotyków, które często odwołują się do radykalnych środków, żeby wzbudzić strach w odbiorcach. Odwołanie się do internetu miało być może uaktualnić przekaz i uczynić go atrakcyjniejszym dla młodszych adresatów. Całość wyszła jednak chyba nie do końca zgodnie z oczekiwaniami – spot wydaje się po prostu niezbyt interesujący i w żaden sposób nie wyróżnia się na tle podobnych produkcji, nie mówiąc już o tym, że całości brakuje wyrazistego hasła.

Aleksandra Janowska