Dzięki wynikom przedstawianym przez internetową wyszukiwarkę, odbiorca może zobaczyć, jak wyglądają domy, samochody i życie dzieci w Szwecji. Kolorowe zdjęcia przedstawiają wysoki standard, komfort, luksus, bezpieczeństwo a przede wszystkim twarze uśmiechniętych i szczęśliwych dzieci. Zderzenie z obrazami pokazywanymi przez wyszukiwarkę po wpisaniu tych samych haseł uzupełnionych o słowo "Syria" jest dla odbiorcy przerażające. Ruiny, zgliszcza, pozostałości po wybuchu bomb, płonące wraki, poparzone, poranione, przerażone dzieci – ofiary wojny. Jednak dodanie do tych słów hasła "UNHCR" powoduje, że pokazują się fotografie żyjących w obozach dla uchodźcow, ale uśmiechniętych i bezpiecznych malców.

Nadawcą kampanii jest szwedzki oddział agendy ONZ – UNHCR, upoważniony do prowadzenia i koordynacji międzynarodowych działań, których celem jest ochrona uchodźców i rozwiązywanie ich problemów na całym świecie. Zbiórka funduszy na wsparcie dla uchodźców z Syrii ma pomóc zapewnić im natychmiastowe wsparcie i bezpieczne schronienie. W kampanii wykorzystano wyłącznie zdjęcia, słowa nie są odbiorcy potrzebne by zrozumieć siłę przekazu.

Katarzyna Płaza