Święta Bożego Narodzenia bez choinki odbyć się nie mogą. Drzewo stanowi bowiem symbol nowego i odradzającego się życia. Nadaje blasku świątecznym spotkaniom i zapachu, które tworzą specyficzną dla tego czasu atmosferę i to w końcu pod jego gałęziami szuka się prezentów. Z czasem jednak choinki tracą igły, stają się brzydkie – wtedy nie pozostaje nic innego jak je wyrzucić.

Wielu ludzi nie ma tyle szczęścia, co świąteczne drzewka – nawet w Wigilię pozostają sami, a ich dom stanowi ulica. W Irlandii pomaga im m.in. organizacja Simon Communities, założona w 1969 roku przez grupę studentów. Wydaje posiłki, wspiera rzeczowo, oferuje również pomoc w znalezieniu zatrudnienia i zakwaterowania, prowadzi usługi detoksowania.

Corocznie prowadzoną (od 1999 rok) kampanią „Simon House Of Cards Appeal” organizacja przypomina o sobie i o swoich podopiecznych prosząc o wsparcie finansowe. Firmy działające w Irlandii mogą przekazać Simon Community środki przeznaczone na wysyłkę kartek świątecznych. W zamian za to ich klientom i partnerom życzenia zostaną złożone poprzez ogłoszenie opublikowane na dwóch stronach The Irish Times. Dzięki temu organizacja jest w stanie uzyskać nawet 4 miliony euro.

By wypromować akcję agencja Irish International BBDO stworzyła 3 kreacje: „Abandoned & Forgotten”, „Home to street in Weeks”, „Suddenly redundant” , opatrzono hasłem: „Homelessness is everywhere this Christmas” (Bezdomność jest wszędzie obecna w te święta). Porzucone na chodniku choinki leżą przy nowoczesnym gmachu, typowej dublińskiej kamienicy, a także przy pomazanym graffiti budynku. W ten metaforyczny sposób reklamy uświadamiają, że bezdomność jest problemem wszechobecnym.
P. Sienkiewicz