Skonstruowane z tysięcy papierosów kreacje kampanii „What are you giving up” (Z czego zrezygnujesz?) mają uświadomić odbiorcom co mogą osiągnąć inwestując w swoje marzenia zamiast w nałóg.

Przeciętny palacz kupuje ponad 7 tysięcy papierosów rocznie. To smutne, biorąc pod uwagę atrakcje jakie mógłby sobie zafundować inaczej gospodarując swoimi dochodami. Podróż dookoła świata,  zwiedzanie piramid w Gizie, wymarzony motor lub zakupy w ekskluzywnym, londyńskim butiku – reklamy  prezentują poszczególne „straty”.

Podpisy pod kreacjami starają się uświadomić odbiorcom skalę problemu:  „The image is made up of 7,498 cigarettes. That’s about a year’s supply. You can get a round-the-world ticket for the same price. What are you giving up?” (Ten obraz został zrobiony z 7, 498 papierosów. To blisko roczne koszty utrzymania. Możesz kupić za tę samą cenę bilet dookoła świata. Z czego zrezygnujesz?). Równowartość 6,989 papierosów to buty ekskluzywnej marki Jimmy Choo, a 7,263 sztuk papierosów – motor.

Kreacje zostały zrealizowane przez amsterdamską agencję Iris, na zlecenie holenderskiej organizacji Stivoro, promującej życie bez nikotyny i wspierającej osoby uzależnione w rzuceniu palenia.
Maria Kotowska