Co Szwedzi jedzą w święta Bożego Narodzenia? Na ich stole nie może zabraknąć piernika, grzanego wina i julklapsrim – ryżowego puddingu. Oczywiście pod warunkiem, że mają dom, w którym ten stół stoi. Dla wielu mieszkańców Sztokholmu święta nie kojarzą się z bożonarodzeniowymi przysmakami. Są bezdomni i święta tradycyjnie spędzają samotnie i w chłodzie.

Tę niechlubną tradycję chce przełamać sztokholmska organizacja charytatywna Stockholms Stadsmission. Na jej zlecenie powstały plakaty przygotowane przez agencję Garbergs Reklambyra, na których “pysznią się” zbudowane ze świątecznego piernika most, ławka w parku oraz przyczepa kempingowa – wszystkie posypane śniegiem z lukru. Te, tak bajkowe konstrukcje, przedstawiają jednak ponurą rzeczywistości życia bezdomnych. Każdej z reklam towarzyszy hasło “Help us to Break an old Christmas Tradition” („Pomóż nam przełamać świąteczną tradycję”) oraz zachęta do wpłaty 50 koron na rzecz bezdomnych.

Kampanii plakatowej towarzyszyła coroczna wystawa „Domków z piernika”, która odbywa się w sztokholmskim Muzeum Architektury, gdzie, obok domów upieczonych z różnego rodzaju ciast, wystawione były również piernikowe kompozycje sfotografowane na potrzeby kampanii. Zwiedzający muzeum mieli tym samym okazję wesprzeć działalność Stockholms Stadsmission.
T. Karwat-Seko