Segregacja śmieci? Tak, bo kosz na odpady przeznaczone do recyklingu stoi blisko tego tradycyjnego. Organiczne jedzenie? Tak, bywa tańsze. Życie zgodnie z naturą nie musi być drogą pełną wyrzeczeń. Trwający niewiele ponad minutę spot pokazuje, że pewne działania ekologiczne są w obecnych warunkach nieskomplikowane, a mimo to liczą się jako korzystne dla Ziemi. 

W ten sam schemat wpisano również wybór produktów z certyfikatem MSC (Marine Stewardship Council). MSC jest organizacją pozarządową założoną w 1997 roku z inicjatywy WWF i firmy Unilever, która przyznaje certyfikaty rybom i owocom morza pozyskanym w sposób nienaruszający równowagi ekologicznej. 

Świadomość, że tylko proste działania są skuteczne towarzyszy pomysłowi na popularyzację kupowania owoców morza z MSC (Marine Stewardship Council). To konkretne źródło pozyskuje ryby i skorupiaki w sposób nienaruszający równowagi ekologicznej. Według twórców kampanii decyzja o ich zakupie jest tak prosta i nasuwająca się, że nie da się postąpić inaczej. To główny koncept akcji – ekologia ma się kojarzyć z ułatwieniem i oczywistością. Oprócz głównego filmu powstały jeszcze dwa krótsze, które poruszane zagadnienie realizują w podobny sposób – jako bohaterowie chroniący środowisko przedstawione są osoby wybierające certyfikowane jedzenie dla kota czy tuńczyka w puszce.

Za kampanię odpowiada WWF, które do współpracy zaprosiło znanego ekologicznego blogera, Josha Dorfamana, znanego szerzej jako Lazy Environmentalist. Dorfman przedstawia działania ekologiczne jako nieskomplikowane i stylowe.

Dominika Charytoniuk