Instalacja przypominająca o starszych osobach stała się nośnikiem reklamowych w kampanii pod wielkim i wszystko mówiącym hasłem "Support" (Wesprzyj), autorstwa Arun Diwakaran i Shehzad Yunus z agencji Pirana. W październiku 2008 roku zawisła na ulicach największych miast Indii.

W Indiach żyje około 90 milionów osób w podeszłym wieku, więc działalność takich organizacji, jak HelpAge, zajmujących się niesieniem pomocy i opieką nad osobami starszymi, jest niezbędna. Celem instytucji HelpAge India jest walka z izolacją, biedą i wykluczeniem osób starszych. Aby skutecznie pomagać ludziom w zaawansowanym wieku, którzy nie mają rodziny, ani bliskich, potrzebna jest pomoc finansowa. W tym celu zaprojektowano billboard, który miał zwrócić uwagę przechodniów pomóc organizacji w zbieraniu funduszy na swoje cele statutowe. Banner rozciągnięto na drewnianych laskach- dokładnie takich, jakich używają starsi i ludzie, co natychmiast identyfikowało przekaz.

Dane wskazują, że dzięki tej akcji, liczba datków wzrosła o 18%.
M. Kryńska