W tej kampanii chodzi o to, by nieznośny dźwięk dzwonka pozostał w pamięci jeszcze długo po obejrzeniu filmu. Ma niepokoić, drażnić, wybić z obojętności: “Don’t be indifferent towards violence against children” (Nie pozostawaj obojętnym wobec przemocy w stosunku do dzieci). Nadawcą kampanii jest armeńska organizacja „Save the Children”.

Kampanię przygotowano w odpowiedzi na wysoki stopień przemocy wobec dzieci w Armenii. Bicie, jako środek dyscyplinujący jest akceptowane społecznie i stanowi element codzienności zarówno w rodzinach, jak i w szkołach. Środki wyrazu, na których oparto kreację kampanii, mają za zadanie zdecydowanie poruszyć „głuchego” na przemoc odbiorcę. Nieprzypadkowo głównym bohaterem spotu jest mały chłopiec. Chociaż jest mały, ma w sobie dość odwagi by zareagować słysząc awanturę za ścianą – podobną odwagę powinni znaleźć w sobie dorośli – przekonują twórcy spotu.

Kampanię zrealizowało Art Sight Studio – armeńskie studio filmowe specjalizujące się w produkcji reklam społecznych.
Ewa Witkowska