Strona internetowa nagle gaśnie, na ekranie zapada zupełny mrok, a zamiast kursorem, użytkownik porusza białą laską, typowym atrybutem osób niewidomych. Internauta dodatkowo jest atakowany przez różnego rodzaju fragmentaryczne dźwięki, hałasy i głosy. Zagubionego odbiorcę zawodzi najważniejszy przy przeglądaniu witryn internetowych zmysł: wzrok.

Akcję przygotowała serbska organizacja pozarządowa White Cane (Biała Laska), która poprzez kampanię o nazwie „Web Blackout” ("Zaciemnienie Sieci") zamierza zwrócić uwagę społeczeństwa na problemy, z jakimi borykają się niewidomi i niedowidzący ludzie.

Głównym celem akcji jest pozyskanie funduszy na wsparcie programu zakupu psów przewodników dla osób niewidomych. Ideą było stworzenie zsynchronizowanych cyfrowych wygaszaczy na głównych serbskich witrynach internetowych, tak, by goście tych portali przez jedną minutę mogli się poczuć jak ludzie niewidzący. Dzięki zastosowaniu owych całkowicie czarnych, zasłaniających banerów, przekształcono zwykłą zawartość witryn w chaotyczny świat dźwięków i mowy wydobywających się z ciemności. Goście poruszają się po stronach pozbawionych wizualnej części za pomocą białej laski. Wraz z jej ruchem zmieniają się odgłosy.

Banery są powiązane ze stroną pozarządowej organizacji White Cane, gdzie odwiedzający poza zapoznaniem się z całą inicjatywą, mają okazję wsparcia akcji i dokonania wpłaty na zakup psów przewodników. Hasło kampanii wyraźnie nawołuje do wsparcia: „For you, it’s easy to escape the darkness. For some people it is impossible. Donate to support the purchase of guide dogs for blind people.” ("Dla ciebie łatwo jest uciec z ciemności. Dla niektórych osób jest to niemożliwe. Wesprzyj akcję zakupu psów przewodników dla osób niewidomych").

Wykonawcą kampanii jest agencja reklamowa McCann Beograd (Belgrad) oraz jej część MRM Beograd (Belgrad).

Martyna Kasprzak