Dzieci często bawią się w dorosłych, naśladują zachowania starszych, wcielając się w ich rolę. Jest to jeden z podstawowych mechanizmów socjalizacji. Na nim właśnie oparta została akcja Vancouver Society of Children’s Centres, organizacji zajmującej się tworzeniem przyjaznego środowiska dla rodzin, które same nie potrafią zapewnić sobie właściwych warunków bytowych. Organizacja między innymi buduje Centra Dziecięce, w których możliwe jest udzielanie kompleksowej pomocy, począwszy od wsparcia w dziedzinie edukacji, po gwarantowanie podstawowych warunków bytowych. Aby sprawnie udzielać takiej pomocy rosnącej liczbie potrzebujących, konieczne są nowe Centra, a sami beneficjenci nie są w stanie ich stworzyć.

Skonstruowana przez agencję Cossette kampania rozgrywa się wokół infantylnych i nieudolnych prób zaradzenia problemowi przez samych jego odbiorców, czyli dzieci. „We can’t do it ourselves” (Sami sobie nie poradzimy) – wołają zaangażowane w prace budowlane maluchy, wzywając do udzielenia wsparcia.
A. Dudkowski