Fundacja Ronalda McDonalda to organizacja specjalizująca się w opiece nad rodzinami hospitalizowanych dzieci. Dzięki sieci tzw. Domów Rodziców, zlokalizowanych w niewielkiej odległości od szpitali dziecięcych, oraz specjalnych, przyjaznych przestrzeni w szpitalach, chore dzieci nie zostają pozbawione kontaktów z bliskimi, co wprost przekłada się na ich dobrostan i przyspiesza proces zdrowienia.

W tym roku Fundacja Ronalda McDonalda obchodzi swoje 30-lecie. Jubileusz ten stał się impulsem do zorganizowania rozbudowanej, wielokanałowej kampanii społecznej. Kampania komunikacyjna 360° (360° medium campaign) – telewizyjna, drukowana i cyfrowa – ma na celu podniesienie świadomości na temat misji Fundacji.

Na szczególną uwagę zasługuje jednak animowany film, zrealizowany na zamówienie agencji TBWA\Paris. „Tout Proche” (Bardzo blisko) to poruszająca historia podróży chłopca Léo z domu do sali szpitalnej, w której jednak cały czas towarzyszą mu bliscy (wraz z pięknym kocurem). Autorem filmu jest wybitny kolumbijski reżyser, Juan Pablo Machado, najbardziej znany ze stworzenia kultowej postaci (i całego uniwersum) Lofi Girl. Dzięki lekko japońskiemu stylowi, w którym Machado się specjalizuje, trudna rzeczywistość hospitalizowanych dzieci nabiera poetyckich, kojących akcentów – będących de facto sednem misji organizacji:

txt: Dorota Chrobak