Bardzo blisko

Fundacja Ronalda McDonalda to organizacja specjalizująca się w opiece nad rodzinami hospitalizowanych dzieci. Dzięki sieci tzw. Domów Rodziców, zlokalizowanych w niewielkiej odległości od szpitali dziecięcych, oraz specjalnych, przyjaznych przestrzeni w szpitalach, chore dzieci nie zostają pozbawione kontaktów z bliskimi, co wprost przekłada się na ich dobrostan i przyspiesza proces zdrowienia.

W tym roku Fundacja Ronalda McDonalda obchodzi swoje 30-lecie. Jubileusz ten stał się impulsem do zorganizowania rozbudowanej, wielokanałowej kampanii społecznej. Kampania komunikacyjna 360° (360° medium campaign) – telewizyjna, drukowana i cyfrowa – ma na celu podniesienie świadomości na temat misji Fundacji.

Na szczególną uwagę zasługuje jednak animowany film, zrealizowany na zamówienie agencji TBWA\Paris. „Tout Proche” (Bardzo blisko) to poruszająca historia podróży chłopca Léo z domu do sali szpitalnej, w której jednak cały czas towarzyszą mu bliscy (wraz z pięknym kocurem). Autorem filmu jest wybitny kolumbijski reżyser, Juan Pablo Machado, najbardziej znany ze stworzenia kultowej postaci (i całego uniwersum) Lofi Girl. Dzięki lekko japońskiemu stylowi trudna rzeczywistość hospitalizowanych dzieci nabiera delikatnych, poetyckich akcentów.

txt: Dorota Chrobak